ของดีประจำถิ่นจะไปถึงผู้ซื้อกลุ่มใหม่ได้ ต้องมีช่องทางให้คนพบและรู้จัก นี่คือบทบทของ “ไทยเด็ด” โครงการของบริษัท ปตท. น้ำมันและการค้าปลีก จำกัด (มหาชน) หรือ OR ที่คัดสรรสินค้าจากวิสาหกิจชุมชนและผู้ประกอบการท้องถิ่นมาสนับสนุนด้านการตลาดและช่องทางจำหน่ายผ่านจุดแข็งของการมีเครือข่าย PTT Station ที่ครอบคลุมทั่วประเทศ เพื่อให้ของดีประจำถิ่นมีโอกาสสร้างรายได้ให้คนทำมากขึ้น ภายใต้แนวคิด “ไทยเด็ด พื้นที่ของเด็ด ของคนไทย”
OR เชื่อมสินค้าชุมชนกับผู้บริโภคผ่านร้านไทยเด็ดใน PTT Station และร้านสะดวกซื้อ Jiffy รวมถึงมุมไทยเด็ดใน Café Amazon สาขาที่ร่วมโครงการ พร้อมช่องทางออนไลน์ผ่าน ThailandPostMart ของดีจากท้องถิ่นจึงอยู่ใกล้ตัวมากขึ้นทั้งระหว่างแวะเติมน้ำมัน ซื้อกาแฟ หรือเลือกซื้อของใช้ในชีวิตประจำวัน โดยมีสินค้าตั้งแต่อาหารและเครื่องดื่ม ไปจนถึงเสื้อผ้า ของใช้ และงานฝีมือที่สะท้อนเอกลักษณ์ของแต่ละพื้นที่
ไทยเด็ดทำงานร่วมกับพันธมิตรในการคัดเลือกสินค้าเพื่อจำหน่ายผ่านช่องทางต่าง ๆ พร้อมประชาสัมพันธ์ให้ผู้บริโภครู้จักสินค้าและเรื่องราวของผู้ผลิตมากขึ้น โดยมีผู้ประกอบการหลายรายที่ได้รับการสนับสนุน และนำโอกาสที่ได้รับไปต่อยอดและพัฒนาธุรกิจให้เติบโต หนึ่งในนั้นคือ “ขนมปั้นขลิบน้องหนึ่ง” จากพัทลุง ที่ไทยเด็ดช่วยพัฒนาบรรจุภัณฑ์ให้ทันสมัยและเก็บรักษาสินค้าได้นานขึ้น พร้อมเพิ่มช่องทางจำหน่ายใน PTT Station และ Café Amazon ขณะที่การผลิตยังใช้วัตถุดิบจากเกษตรกรท้องถิ่น ทั้งชาวนา ชาวประมง และผู้เพาะเห็ด ทำให้เกิดการหมุนเวียนรายได้ภายในชุมชน รวมถึงยังสร้างอาชีพให้กับคนในพื้นที่ การเติบโตของขนมพื้นบ้านจึงเชื่อมโยงกับรายได้ของคนอีกหลายครอบครัว
อีกตัวอย่างคือ “ข้าวแตนน้ำแตงโม LeeRice” จากกรุงเทพมหานคร ที่ได้รับแรงสนับสนุนสำคัญจากไทยเด็ดในช่วงวิกฤตโควิด-19 ทั้งพัฒนาบรรจุภัณฑ์ใหม่ในรูปแบบกระป๋อง เพิ่มช่องทางการจำหน่ายใน Café Amazon และ Jiffy รวมถึงประชาสัมพันธ์ให้สินค้าเป็นที่รู้จักมากขึ้น โดยมีผู้สูงอายุในชุมชนร่วมผลิตขนม และใช้วัตถุดิบจากพื้นที่หนองจอกและแหล่งใกล้เคียง
โอกาสที่ไทยเด็ดช่วยเปิดให้ผู้ประกอบการจึงไม่ได้ส่งผลเฉพาะกับตัวสินค้า แต่ยังส่งต่อไปถึงคนทำขนมและผู้ผลิตวัตถุดิบในท้องถิ่น ทำให้การเติบโตของสินค้าชุมชนช่วยสร้างอาชีพและรายได้ให้กับคนอีกหลายครอบครัว นี่คือส่วนหนึ่งของแนวคิด “โออาร์เติมโอกาส ดีดีดี” ที่ OR ใช้ขับเคลื่อนธุรกิจให้เติบโตไปพร้อมกับผู้คน ชุมชน และสิ่งแวดล้อมอย่างยั่งยืน ครอบคลุม “ชุมชนดี สิ่งแวดล้อมดี เติบโตดี” โดยไทยเด็ดมีส่วนในการสร้าง “ชุมชนดี” ผ่านการสนับสนุนอาชีพและรายได้ของคนในท้องถิ่น และเชื่อมโยงสู่ “เติบโตดี” ด้วยการนำเครือข่ายธุรกิจของ OR มาช่วยให้ผู้ประกอบการรายย่อยเข้าถึงผู้บริโภคได้มากขึ้น
เมื่อสินค้าชุมชนเข้าถึงผู้ซื้อได้กว้างขึ้น โอกาสจึงส่งต่อไปถึงคนทำขนม เกษตรกรผู้ส่งวัตถุดิบ และครอบครัวที่มีรายได้จากกิจการเหล่านี้ครั้งต่อไปที่แวะ PTT Station ร้าน Jiffy และ Café Amazon ลองมองหาร้านหรือมุมไทยเด็ด เพราะการเลือกสินค้าฝีมือคนไทย ก็เป็นอีกทางหนึ่งที่เราจะร่วมกับ OR เติมโอกาสให้คนในชุมชนมีรายได้จากสิ่งที่พวกเขาทำได้ดี ค้นหาสินค้าและจุดจำหน่ายได้ที่ https://thaidet.pttor.com/