อินทนิล เดินหน้าขยายแฟรนไชส์สู่ 1,400 สาขา ชูแนวคิด “มาตรฐานเดียวแบบมีเอกลักษณ์” ยกระดับร้านกาแฟสู่ “Local Destination”
อินทนิล เดินหน้าขยายเครือข่ายแฟรนไชส์ ตั้งเป้าเพิ่มจำนวนสาขาจากปัจจุบันกว่า 1,200 สาขา สู่ 1,400 สาขา ภายในปี 2570 โดยมุ่งสร้างการเติบโตอย่างมีคุณภาพ ภายใต้แนวคิด “มาตรฐานเดียว แบบมีเอกลักษณ์” เปิดโอกาสให้ผู้ร่วมธุรกิจนำความเข้าใจในบริบท และอัตลักษณ์ท้องถิ่นมาต่อยอดการออกแบบร้าน และประสบการณ์ ให้ตอบโจทย์ผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาค พร้อมพัฒนารูปแบบแฟรนไชส์ให้ยืดหยุ่นตามศักยภาพของทำเล เพื่อสร้างความ แตกต่างที่มีเอกลักษณ์และตอบโจทย์เชิงพาณิชย์ของแต่ละสาขา
คุณณิภาภรณ์ จักรพิทักษ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท บางจาก รีเทล จำกัด กล่าวว่า “ทิศทางการเติบโตของ อินทนิลในระยะต่อไป ไม่ได้วัดจากจำนวนสาขาเพียงอย่างเดียว แต่ให้ความสำคัญกับคุณภาพและการเติบโตไปพร้อม กับผู้ประกอบการ เราเปิดโอกาสให้ผู้ร่วมธุรกิจนำความเข้าใจในบริบทท้องถิ่น มาร่วมสร้างสรรค์การออกแบบร้าน และประสบการณ์ที่เหมาะกับผู้บริโภคในแต่ละชุมชน ขณะที่อินทนิลทำหน้าที่ดูแลมาตรฐานสินค้าและบริการ เพื่อให้ แต่ละสาขาสามารถสร้างความแตกต่างได้อย่างเหมาะสมกับพื้นที่ โดยยังคงมาตรฐานและความเป็นแบรนด์ที่ผู้บริโภค เชื่อมั่น”
แนวทางดังกล่าวสอดคล้องกับพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป เมื่อร้านกาแฟไม่ได้ทำหน้าที่เพียงจำหน่าย เครื่องดื่ม แต่กลายเป็นพื้นที่สำหรับทำงาน พบปะและใช้เวลาร่วมกัน ทำให้การออกแบบภายในและ Customer Experience มีบทบาทต่อการตัดสินใจมากขึ้น อินทนิลเล็งเห็นความสำคัญในเรื่องนี้ จึงเปิดโอกาสให้ แต่ละสาขา พัฒนารูปแบบที่สอดรับกับบริบทของทำเลและความต้องการของตลาดในพื้นที่ หนึ่งในกรณีศึกษาที่สะท้อนแนวคิด “มาตรฐานเดียว แบบมีเอกลักษณ์” คือ ร้านอินทนิล สาขาสถานี บริการน้ำมันบางจาก 3H ปิโตรเลียม จ.สงขลา ซึ่งเกิดจากวิสัยทัศน์ของผู้ร่วมธุรกิจที่ต้องการยกระดับพื้นที่ จาก จุดแวะพักระหว่างการเดินทาง สู่การเป็น Destination จุดหมายที่ดึงดูดทั้งลูกค้าในพื้นที่ นักท่องเที่ยวต่างจังหวัด และนักท่องเที่ยวต่างชาติ
คุณอรวรรณ ตันวิมลรัตน์ นักธุรกิจ ผู้ประกอบการร้านอินทนิลและสถานีบริการน้ำมันบางจาก 3H ปิโตรเลียม จ.สงขลา กล่าวว่า “เรามองร้านกาแฟในวันนี้มากกว่าการเป็นจุดให้บริการเครื่องดื่ม แต่เป็นธุรกิจ รีเทลที่ต้องสร้างคุณค่าจากทั้งความต้องการของลูกค้าและศักยภาพเชิงพาณิชย์ของทำเล เราจึงให้ความสำคัญกับ การวางตำแหน่งทางการตลาดของร้านกาแฟให้ชัดเจน ผ่านการออกแบบพื้นที่และการนำอัตลักษณ์ท้องถิ่นมา ต่อยอดเป็นคุณค่าของสถานที่ เพื่อสร้าง Destination ที่มีเหตุผลให้ลูกค้าตั้งใจมาเยือน ขณะเดียวกันการทำงานร่วมกับ อินทนิลทำให้เราเข้าถึงมาตรฐานคุณภาพของสินค้าอาหารและเครื่องดื่ม ระบบสนับสนุนการบริหาร และองค์ความรู้ ด้านการตลาดของแบรนด์ ซึ่งเมื่อผสานกับความเข้าใจในบริบทท้องถิ่นของพื้นที่แล้ว ช่วยให้เราพัฒนาโมเดลธุรกิจที่ ตอบโจทย์ตลาดและมีศักยภาพในการเติบโตระยะยาว”
เมื่อแนวคิดทางธุรกิจถูกนำมาตีความเป็นรูปธรรม การออกแบบจึงเริ่มจากเรื่องราวพื้นถิ่นของเกาะยอและ วิถีชีวิตริมทะเลสาบสงขลา ก่อนถ่ายทอดเป็นสถาปัตยกรรมโมเดิร์นตั้งแต่รูปทรงอาคารไปจนถึงรายละเอียดภายใน โดยหยิบองค์ประกอบจากวิถีประมงพื้นบ้านต่อยอดเป็นงานดีไซน์ ขณะที่ระบบแสงภายในได้รับแรงบันดาลใจจาก แสงไฟที่ชาวประมงใช้ในการหาปลายามค่ำคืน ทำให้อาคารภายนอกและรายละเอียดภายใน ทำหน้าที่ทั้งสร้าง บรรยากาศ และสื่อสารเรื่องราวของผู้คนได้อย่างเป็นรูปธรรม
การดีไซน์ครั้งนี้จึงเป็นมากกว่าการสร้างภาพลักษณ์ของร้านกาแฟ แต่เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างให้ร้านกลายเป็นจุดท่องเที่ยว และสร้างความแตกต่างให้กับธุรกิจ ประกอบกับความโดดเด่นของการเลือกใช้วัสดุและ การออกแบบภายใต้แนวคิด “แบรนด์ x ผู้คน x ท้องถิ่น” จึงทำให้ร้านอินทนิล สาขา 3H ปิโตรเลียม ได้รับรางวัล จาก room SELECT AWARDS 2026 ในหมวด Usage of Material Awards สะท้อนศักยภาพของการนำอัตลักษณ์ และทรัพยากรของชุมชน มาสร้างเป็นคุณค่าร่วมได้ทั้งในมิติธุรกิจ ผู้บริโภค และพื้นที่
การขยายเครือข่ายสู่ 1,400 สาขาของแบรนด์อินทนิล จึงไม่ได้มุ่งเพียงการเพิ่มจำนวนสาขา แต่คือการขยาย โมเดลธุรกิจที่เปิดพื้นที่ให้ความแข็งแรงของแบรนด์ มาตรฐานคุณภาพของสินค้า ทำงานร่วมกับศักยภาพของทำเล และวิสัยทัศน์ของผู้ประกอบการท้องถิ่น ประกอบร่างสร้างคุณค่าระยะยาวให้แก่ผู้บริโภค ผู้ร่วมธุรกิจ และชุมชนในพื้นที่ ภายใต้แนวคิด “ทุกแก้วคือคุณภาพ ทุกวันคือความสุข”
